アルファ世代とは？

その特徴、価値観、世界との違い、そして今後の社会への影響とは

私たちの社会は次々に新しい世代が登場し、それぞれが独自の価値観や行動様式で社会の変革を担っています。
近年話題となっているのが 「アルファ世代（Generation Alpha）」。
皆さんもニュースやビジネスシーンで耳にすることが増えてきたのではないでしょうか？

ゼット世代と言う言葉は聞き慣れているけど、アルファ世代という言葉を最近初めて聞いたという人も多いず。　アルファ世代とはどの世代を指すのでしょうか？

この記事では、アルファ世代の定義、特徴、育った背景に加え、日本と海外の違い、そして今後の社会への影響まで詳しくご紹介します。

アルファ世代とは何か？

定義

アルファ世代（Generation Alpha） とは、主に 2010年から2024年頃までに生まれた世代 を指します。
Z世代（1997〜2012年頃生まれ）の次にあたる世代であり、今まさに 小児期を過ごしている子どもたちから中学生および高校1年生くらいが該当します。

名前の由来

「アルファ」はギリシャ文字の最初の文字「α」にちなんで名付けられました。
「Z世代の次はどの世代になるのか？」という問いに対し、新しい時代の始まりを象徴する意味合いを込めて名づけられたのです。

この呼称は オーストラリアの社会学者マーク・マクリンドル氏 によって提唱され、グローバルに広がりました。

アルファ世代の特徴

1️⃣ 生まれながらのデジタルネイティブ

• 生まれたときから家庭に スマートフォン、タブレット、AIスピーカー などが存在
• 幼児期から YouTube Kids や Netflix などの動画配信サービスに親しんでいる
• SNS やメタバース空間などを 抵抗なく使いこなす能力 が育まれている

たとえば、日本の小学生では YouTubeは9割以上が利用経験あり とする調査もあります（ベネッセ調べ）。

2️⃣ 教育スタイルの変化

• 多くの学校で ICT教育 が進み、タブレット端末を使った授業が日常に
• コロナ禍以降、オンライン授業 や 自宅学習ツール の活用が一般化
• 個々の学びに合わせた アダプティブラーニング や 探究学習 に対応している

特に日本では GIGAスクール構想 により、生徒一人一台端末の環境が整備されました。

3️⃣ 価値観と意識の高さ

• 環境問題や SDGs への意識が高い
• ジェンダー平等や多様性 に敏感で、偏見が少ない
• グローバルな視点で世界を捉えている

たとえば、2024年の日本の小学生の意識調査では 「地球温暖化を止めたい」 という回答が過半数を占めています。

4️⃣ 柔軟な思考と非対面社会への適応

• コロナ禍により、リモート学習 や オンラインコミュニケーション を早くから経験
• 対面とオンラインを自在に切り替え、柔軟な社会適応力を持つ

アルファ世代を育んだ社会背景

テクノロジーの飛躍的な発展

• 5G通信、AI、IoT、メタバース、クラウドなどの 次世代技術 が日常生活に浸透
• 子どもたちは AIアシスタントと会話 したり、プログラミング教育 を早期に受けたりしている

パンデミックによる価値観の変容

• コロナ禍で 非対面・オンライン生活 を強制的に体験
• 「家でも学べる」「世界中と簡単に繋がれる」という価値観が育まれた
• 心理的にも 柔軟さと適応力 が求められる環境だったため、メンタル面の教育も重視されつつある

親世代の教育観

• アルファ世代の親の多くは ミレニアル世代（1981〜1996年生まれ）
• 親自身が 個性重視 や 共感的な子育て を志向する傾向が強い
• ダイバーシティ教育 や クリティカルシンキング を意識して育児に取り入れている家庭が多い

日本と海外のアルファ世代の違い

日本の特徴 🇯🇵

• 学力重視が根強く残る一方で、ICT教育の推進 がようやく本格化
• 受験文化 や 詰め込み教育 の影響が未だ色濃い
• SNS利用に対して 慎重な姿勢 をとる親が比較的多い

海外（特に欧米）の特徴 🌍

• 教育において STEAM（科学・技術・工学・芸術・数学）教育 の比重が高い
• 自己表現や問題解決力 を養う教育が主流
• SNSやメタバース活用が日本以上に浸透しており、オンライン上の自己発信 に積極的

共通する傾向

• 環境意識・多様性意識は 世界的に高まっている
• デジタルリテラシーが 基礎能力として求められる

アルファ世代が今後の社会に与える影響

📱 デジタル社会の加速

• 新しい デジタルビジネス や クリエイティブ産業 に自然と関与していく
• AIとの共生 を前提とした働き方や生活スタイルが当たり前になる

🌍 サステナブルな社会形成

• 消費行動においても 環境配慮 を重視
• 企業側もこの世代に向けて、エシカル消費・グリーン経営 を強化せざるを得なくなる

🤝 多様性と包摂性の拡大

• 学校、企業、地域社会において LGBTQ+ や国籍の違いなどを自然に受け入れる文化 が主流化
• インクルーシブな職場づくり や 差別のない教育環境 へのニーズが一層高まる

💡 学び方・働き方の進化

• 「いつでもどこでも学べる・働ける」が当然の社会へ
• 副業・兼業 や プロジェクト型学習・労働 が広がる
• 学歴よりも スキルや実績重視 の評価体系が浸透していく可能性が高い

アルファ世代は、これまでの世代とは明らかに異なる価値観や行動様式を持った新しい世代です。
テクノロジーに対する親和性、環境問題への関心、多様性の尊重などを自然と身につけた彼らは、今後の社会のルールや文化を変えていく重要な存在となるでしょう。

企業や教育機関、家庭でも アルファ世代の特性を理解し、適切に向き合っていくこと がこれからますます求められます。
未来の社会がどのように変わっていくのか、アルファ世代の成長とともにその変化を見守っていきたいですね✨。

【応用編】親世代・企業が知っておくべきアルファ世代の向き合い方とマーケティング戦略

親世代向け：アルファ世代との向き合い方

アルファ世代の子どもたちは、親世代とはまったく異なる社会環境の中で育っています。
親の時代の「正解」がそのまま通用しない場面も増えてきました。
ここでは、アルファ世代の子どもたちと上手に向き合うためのポイントをご紹介します。

1️⃣ デジタル利用に対する「共に学ぶ姿勢」を持つ

• 完全な制限や禁止は逆効果になりがち
• 子どもと 一緒にルールを作る 姿勢が大切
• アプリやSNSの仕組み・リスクを親も理解する努力をする

2️⃣ 自己表現を尊重する

• アルファ世代は 自分の意見や気持ちを発信すること に慣れている
• 否定せず 「なぜそう考えるの？」と対話を重ねる 姿勢が重要
• 個性や多様性を尊重する家庭環境を意識する

3️⃣ 学び方の変化に柔軟に対応する

• これからの学習は 暗記型から探究型・課題解決型 にシフト
• 子どもの「なぜ？」「どうして？」に親も一緒に考える
• 学校教育だけでなく、家庭での学びの場 も積極的に提供する

4️⃣ グローバルな視野を育む機会をつくる

• 世界のニュースや文化を家庭でも話題にする
• オンライン英会話 や 海外の子どもと交流できるプログラム なども活用
• 多言語・多文化への自然な関心を育む

企業向け：アルファ世代マーケティングのヒント

アルファ世代は 将来のメイン消費者層 になるだけでなく、既に家庭内の購買行動に影響を与えています。
企業は今からアルファ世代の特性を理解し、適切なマーケティング戦略を構築していくことが求められます。

1️⃣ 動画・インタラクティブコンテンツを活用する

• アルファ世代は テキストより動画 に親しんでいる
• YouTube広告やインタラクティブなSNS投稿 が有効
• ゲーム性・体験型コンテンツも高い訴求力を持つ

2️⃣ 環境・社会貢献を重視したメッセージ発信

• エシカル・サステナブルなブランド姿勢 を打ち出す
• 単なる「おしゃれ」や「安さ」だけでは響きにくい
• アルファ世代は 社会課題への姿勢に敏感 な親の影響を受けて育っているため、ブランドイメージが重要

3️⃣ ダイバーシティ表現を意識する

• ジェンダーレス・多様性表現 に敏感な世代
• モデルやキャラクターの起用にも配慮が求められる
• ** Inclusivity （包摂性）** を大切にしたクリエイティブが評価されやすい

4️⃣ 子ども自身の「発見欲」「参加意欲」を刺激する

• 単なる受動的な視聴ではなく 参加型・体験型の仕組み が好まれる
• AR（拡張現実）や バーチャル空間でのブランド体験 なども有効
• ゲーム的要素や クリエイティブな遊び を通じたブランディングがカギ

5️⃣ 親世代とのコミュニケーションも並行する

• 実際の購買決定権は 親世代（ミレニアル世代） にある
• 親と子の双方に響くストーリーテリングが重要
• 安心感＋子どもの興味を引く 両方の視点を組み合わせるマーケティングが求められる

アルファ世代は「未来の消費者」というだけでなく、今すでに社会に影響を与え始めている存在です。
親世代にとっては 柔軟な教育観と対話的な姿勢 が求められ、企業にとっては 新しい価値観に対応したマーケティング戦略 が不可欠です。

いまからアルファ世代を正しく理解し、その特性や期待に応えていくことが、家庭でもビジネスでも大きな成功のカギとなるでしょう。

未来をつくるアルファ世代の歩みに引き続き注目していきたいですね！ 🌟